本帖最后由 内容分析应用 于 2020-6-1 15:50 编辑

标题: 《性别在广告中角色变化的纵向分析:超级碗广告的内容分析》

摘要: 尽管社交媒体快速发展,但是电视广告仍然是美国广告的主要形式,而超级碗广告可以说是美国电视广告中最重要的事件。性别刻板印象在广告中的普遍存在已经得到了很好的证实,但是相对较少的研究在超级碗的背景下对性别刻板印象进行了检验。本文发现并讨论了在超级碗广告中所构建的性别文化概念的转变。本文最后讨论了研究结果的理论和管理意义,以及未来的研究方向进行了展望。

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/zXq6m8itxvz7EIxmQIegVA
研究过程图示:
微信图片_20200601153249.jpg




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共 5 个关于本帖的回复 最后回复于 2020-6-2 11:48

Fuller 管理员 发表于 2020-6-1 17:35:47 | 显示全部楼层
一般的研究过程包含:确定研究问题,抽样,编码,分析。这个案例相当好,每一步怎么走都有说明,值得针对每一步分别进行讨论学习
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发誓学好内容分析 金牌会员 发表于 2020-6-1 17:42:28 | 显示全部楼层
好贴,期待各位管理大牛针对每个步骤讲解一下
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Fuller 管理员 发表于 2020-6-1 23:18:12 | 显示全部楼层
发誓学好内容分析 发表于 2020-6-1 17:42
好贴,期待各位管理大牛针对每个步骤讲解一下

其实这篇公众号文章就是对这个内容分析的点评和讲解,对每一步优缺点进行了对比。
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内容分析应用 金牌会员 发表于 2020-6-2 09:03:54 | 显示全部楼层
这篇微信文章是一篇评论, 我看看能不能找到原文对照看一下
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Fuller 管理员 发表于 2020-6-2 11:48:04 | 显示全部楼层
标注20200602113852.png
这是我用集搜客采摘浏览器标注出来的学习要点,要是有原文就好了,我比较关注
1,性别表征
2,性别文化概念的变化

在这篇点评文章中,罗列了性别表征:

男性:
依赖性: Dependency、
家庭主妇: Housewife、
女性对外表吸引力关注: Women concerned with physical attractiveness、
女性为性对象: Women as sex objects、
从事非传统活动的妇女: Women in non-traditional activities、
以职业为导向: Career-oriented、
权威之声: Voice of authority、
平等: Neutral、
无刻板印象: None

女性:
性感主题: The theme of sex appeal、
统治女性: Dominant over women、
权威角色: Authority figure、
居家男人: Family man、
失意男人: Frustracted male、
户外活动和生活: Activities and life outside the home、
事业型: Career-oriented、
非传统角色: Non-traditional role、
男性失败者: Man as loser、
平等: Neutral、
无刻板印象: None

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