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大数据的问题01:醉汉路灯下找钥匙

2015-11-25 10:05| 发布者: Fuller| 查看: 4652| 评论: 0|原作者: 张玉宏|来自: 北京勺海市场研究公众号

摘要: 涉足数据行业已经有10年了,今天被一篇文章所深深吸引:深度|十个段子反思大数据。《大数据带来的八个(不,是九个!)问题》(Eight (No, Nine!) Problems With Big Data)不只是标题党的作品,所说的第九个问题很 ...
       涉足数据行业已经有10年了,今天被一篇文章所深深吸引:深度|十个段子反思大数据 。《大数据带来的八个(不,是九个!)问题》(Eight (No, Nine!) Problems With Big Data)不只是标题党的作品,所说的第九个问题很触动我:其中文中的第九个问题,就是所谓的“大数据的炒作”。hype这个词看你怎样理解了,某某公司不是在持续发布一些“炒作周期图”吗?那是我们追新的风向标。但是,从负面去想:10年来我做的事情的核心目标变化不大,怎么忽然我写的材料中都套上“大数据”这个词,也卷入了这股洪流?

       不啰嗦那么多,我们摘抄第一个大数据反思的故事,大家咀嚼回味一下。

醉汉路灯下找钥匙——大数据的研究方法可笑吗?

       一天晚上,一个醉汉在路灯下不停地转来转去,警察就问他在找什么。醉汉说,我的钥匙丢了。于是,警察帮他一起找,结果路灯周围找了几遍都没找到。于是警察就问,你确信你的钥匙是丢到这儿吗?醉汉说,不确信啊,我压根就不知道我的钥匙丢到哪儿。警察怒从心中来,问,那你到这里来找什么?醉汉振振有辞:因为只有这里有光线啊!


       这个故事很简单,看完这个故事,有人可能会感叹醉汉的“幼稚”、“可笑”。但不好笑的是,“乌鸦笑猪黑,自己不觉得”,这个故事也揭示了一个事实:在面临复杂问题时,我们的思维方式也常同这个醉汉所差无几,同样也是先在自己熟悉的范围和领域内寻找答案,哪怕这个答案和自己的领域“相隔万里”!


       还有人甚至认为,醉汉找钥匙的行为,恰恰就是科学研究所遵循的哲学观。前人的研究成果,恰是是后人研究的基石,也即这则故事中的“路灯”。到路灯下找钥匙,虽看来有些荒唐,但也是“无奈之下”的明智之举。


       数据那么大,价值密度那么低,你也可以去分析,但从何分析起?首先想到的方法和工具,难道不是当下你最熟悉的?而你最熟悉的,就能确保它就是最好的吗?


       沃顿商学院著名教授、纽约时报最佳畅销书作者乔纳·伯杰(Jonah Berger)从另外一个角度,解读这个故事:在这里,浩瀚的黑夜就是如同全数据,“钥匙”就好比是大数据分析中我们要找到的价值目标,他认为,“路灯”就好比我们要达到这个目标的测量“标尺”,如果这个标尺的导向有问题,顺着这个标尺导引,想要找到心仪的“钥匙”,是非常困难的!在我们痴迷于某项自己熟悉的特定测量标尺之前,一定要提前审视一下,这个测量标尺是否适合帮助我们找到那把“钥匙”,如果不能,赶快换一盏“街灯”吧!


       如果在黑暗中丢失的钥匙,是大数据中的价值,那这个价值也太稀疏了吧。下面的故事,让我们聊聊大数据的价值


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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