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短视频对城市旅游形象的影响研究_以成都市为例

2021-7-1 11:10| 发布者: Fuller| 查看: 420| 评论: 0

摘要: 近年来,短视频热度经久不衰,高流量up主与日俱增,更多的普通人也能成为up主。国内有抖音,快手,抖音的国际版TikTok也是影响力越来越大。近期GooSeeker将上线抖音短视频的快捷采集, 我们也会分享一些抖音短视频的 ...

近年来,短视频热度经久不衰,高流量up主与日俱增,更多的普通人也能成为up主。国内有抖音,快手,抖音的国际版TikTok也是影响力越来越大。

近期GooSeeker将上线抖音短视频的快捷采集, 我们也会分享一些抖音短视频的分析案例,基于这几个方面做分析:1.基于短视频的内容,2.短视频的标题等属性,3.短视频评论

今天分享的是一篇基于短视频评论的研究。

1,抖音短视频特点

a. 短小精悍 ,内容有趣

抖音视频是适合在移动状态和休闲状态下观看的视频内容,视频时长一般在15秒到5分钟之间。相对于文字图片来说,视频能够带给用户更好的视觉体验,在表达时也更加生动形象,能够将创作者希望传达的信息更真实、更生动地传达给受众。因为时间有限,短视频展示出来的内容往往都是精华,符合用户碎片化的阅读习惯,降低人们参与的时间成本。短视频有个核心理念――时间短,视频时长能控制在15秒,千万不要17秒,如果内容不精湛,不在视频的前3秒抓住用户,后面就抓不住了。长视频不是抖音提倡的,靠长视频爆粉的可能性非常小,所以要做短视频来吸粉。           

b. 互动强,社交黏度高

抖音中,用户可以对视频进行点赞、评论,还可以给视频发布者私信,视频发布者也可以对评论进行回复。这加强了上传者和用户之间的互动,增加了社交黏性。         

c. 草根性

短视频的兴起,让大部分草根短视频创作者火了起来。和传统媒介相比,短视频的门槛稍微低了一些,抖音视频的创作者可根据市场的走向和最近火爆的元素来创作内容,这类作品受到众多网友的喜爱,如在抖音上热度不减的杜子建、忠哥、李子柒、papi酱等草根明星。  

d. 搞笑娱乐性强

《陈翔六点半》《万万没想到》等节目团队的制作内容大多偏向创意类轻喜剧,该类视频短剧以搞笑创意为主,迅速在网上斩获了大批粉丝。这些带有娱乐性、轻松幽默的短视频很大程度上缓解了人们来自于现实中的压力,在业余休息时间打开一看,能给枯燥的生活带来一丝丝乐趣,甚至能让观看者有“上瘾”的感觉,不看就会感觉缺少些什么。

e. 创意剪辑手法

抖音视频常常运用充满个性和创意的剪辑手法,或制作精美震撼,或运用比较动感的转场和节奏,或搞笑鬼畜,或加入解说、评论等,让人看完一遍还觉得不过瘾,想再看一遍,如最近比较火的Vlog(视频博客),在抖音上引起众多人跟风拍摄。

2,样本数据收集和处理

2.1,样本选择

本文分析的样本是抖音中成都美食短视频下方的用户评论。在抖音中搜索“成都美食”,将搜索结果中排名前50位的短视频作为研究对象,从中提取在2020年10月15日到11月15日期间用户的评论。

2.2,数据预处理

对收集的评论进行预处理:

首先,删除重复评论,纠正错别字,并统一景点名称;

其次,使用“@ 用户名”提取数据,并使用其他分析方法对其进行处理。

3,案例详情

标题:短视频对城市旅游形象的影响研究_以成都市为例 

作者:中南财经政法大学 中韩新媒体学院 季洁

关键词:短视频;城市旅游形象;抖音;内容分析

摘要: 短视频会给民众留下第一印象,对城市的旅游形象起着深远的影响与塑造作用。本文基于目的地图像理论,以成都市为例,运用内容分析法对抖音短视频软件的评论文本进行数据挖掘,分析短视频对旅游城市形象的影响。

结果表明

第一,从认知形象的角度来看,短视频提高了潜在游客对城市的关注度,尤其是对城市特色美食与特色人文风俗的关注;

第二,从情感形象的角度来看,观众在短视频软件的留言以中性和正面为主,有关食物风味和当地社会环境的内容更容易影响城市在游客心中的情感形象;

第三,从意动形象的角度来看,短视频对美食的外观描述具有明显的意向效果,同时也使游客产生更多的信息需求。城市管理者和旅游公司应多使用抖音等短视频软件,打造以美食为特色的城市品牌与旅游形象。

分析方法

1. 基于内容分析法,词频统计,情感分析

首先,提取样本中的高频词并计算其频率,参考以往研究[6-9],将其与抖音短视频的特征相结合,从美食风味、价格、健康、地域特色、餐厅品牌和当地风俗环境6个维度分析用户对城市旅游的认知形象。

其次,研究抖音中用户的情感倾向,并基于语义网络图对旅游目的地的情感形象进行分析。

2. 基于词频的内容分类别统计

3. 情感形象分析

基于情感分析的“正面”,“中性”,“负面”统计,分析用户表达的对成都城市形象的态度。

4. 分析结果

基于以上的分析,得到消费意向,旅行意向,推荐意向3个方面的结果。


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