所谓关键变量,即对全面理解某种特定媒介所承载的信息而言至关重要的那些变量。
主要有以下四种方法来选择关键变量:
1 采用普适性变量
有些变量是可以运用于所有媒介信息单位并广为研究者使用的,这种变量在很大程度上是没有内容具体性的,也无需针对某种媒介的既定特征,具有普遍性的适用范围。因此,如果一项研究并不十分关注于某个文本的具体内容的话,可以考虑借用这样一些普适性变量,然后再对比实质性内容。
2 利用理论和前人研究搜集汇总变量
在探索和辨识关键变量这一操作环节上,理论和前人研究亦对内容分析者具有不可低估的启发和指导意义。比如,在提供不同类型的信息效果的预测上,研究者将信息效应的证据与内容分析的发现联系起来,例如,在心理学和行为学领域,之前有不少研究认为由一个刺激因素造成的一般唤醒可能会影响个体对另一刺激因素的反应。
另外,如果前人已积累了不少“标准”词库,可用来进行文本分析,这种使用的好处是可以生成直接用以比较的数值,比如词频比较,这对于跨文化、跨媒介或跨时间的比较而言是特别需要的。
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共 1 个关于本帖的回复 最后回复于 2020-10-16 08:46