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利用短视频开展对外传播的策略分析

2021-10-18 10:52| 发布者: Fuller| 查看: 379| 评论: 0

摘要: 正如媒介环境学派代表人物尼尔·波茨曼(Nei l Postman)提出的“媒介即隐喻”所形容的那样,短视频 这一媒介正在以前所未有的方式隐蔽而有力地影响着我们的传播环境,改变着我们身处的社会,进而塑造着作为社会主体 ...

本月我们分享了2篇对短视频进行处理和分析的文章:

1. 《使用Python提取视频文件的关键帧用于视频内容分析》:这是一篇Jupyter Notebook。该文针对部分同学提出的视频内容编码效率不高的痛点,介绍了怎样使用Python先提取视频内容的关键帧图片,然后基于图片做内容编码,极大的提高了视频内容编码和主题提取的效率。

2. 《快手短视频中农村女性的“自我书写”》:这篇研究范例,以快手短视频用户的农村女性群体作为研究对象,研究给出了2个方面的观察:一方面,技术赋权使得被"遮蔽"的农村女性群体拥有了走向大众视野的机会。她们的"自我书写"不仅是个体的可贵表达,更是农村女性集体形象的展现。在这种媒介实践中,农村女性得到更自主的表达空间,自我身份定位更清晰,促进了我国性别平等事业的发展。另一方面,在快手平台中,部分农村女性发布带有低俗倾向的视频,将自己的身体置于男性凝视之下,在短视频中呈现出物化女性的倾向。这是性别平等事业理应关注和改变的地方

今天继续分享一篇短视频领域的研究范例。

1,范例简介

标题: 利用短视频开展对外传播的策略分析

作者: 周敏 袁艺铭

作者单位:北京师范大学新闻传播学院

发表日期:2021-07-22

关键词:短视频;新闻媒体;对外传播;传播策略;

摘要

"视觉转向"背景下,短视频已然成为全球媒体竞争新赛道。对于当前对外传播工作来说,媒体亟需在传播内容、传播形式、传播方法三方面完善短视频对外传播策略:聚焦最易引发国内受众共鸣的、最能满足海外受众需要的、最与传播平台调性契合的内容;尝试动画特效、街采Vlog(视频博客)、情景短剧等形式;善用议程共创、后台前置、全球本土化等方法。 

文章目录

一、传播内容创新的三个原则:共鸣、共需、相契

    (一)聚焦易引发海外受众共鸣的内容

    (二)聚焦能满足海外受众需要的内容

    (三)聚焦与传播平台调性契合的内容

二、传播形式创新的三个方向:动画特效、街采Vlog、情景短剧

    (一)动画特效:打通海外受众共通意义空间

    (二)街采Vlog:营造在场感、临场感、现场感

    (三)情景短剧:在娱乐互动中实现内容导流

三、传播方法创新的三种可能:议程共创、后台前置、全球本土

    (一)实现从议程设置者到议程共创者的身份转变

    (二)通过后台前置化满足受众期待建立情感联系

    (三)注重全球本土化传播方法中文化间性的达成

四、结语

2,本研究范例主要研究方法、相关知识点和工具

2.1 怎样获取研究所需的短视频

怎样获取短视频搜索结果,短视频评论,短视频文件?

以抖音为例,可以参考下面的步骤:

2.1.1 采集关键词搜索结果列表

使用GooSeeker快捷采集抖音视频关键词搜索采集, 把需要的关键词的搜索结果采集下来。操作方法参看教程《如何使用快捷采集——以抖音短视频搜索数据采集为例》。

采集到的字段包括:关键词,视频标题,视频链接,喜欢数,视频时长,作者,作者链接,发布时间

2.1.2 获取短视频评论信息

使用GooSeeker快捷采集抖音视频评论采集, 可以把短视频的评论信息采集下来。

采集到的字段包括:标题,点赞数,评论数,作者,作者粉丝数,作者获赞数,作者链接,发布时间,评论作者,评论内容,评论电子数等

2.1.3 短视频文件下载

短视频文件下载目前没有快捷采集,可以自己做规则,或者联系GooSeeker管理员定制。

3,本范例研究结语

正如媒介环境学派代表人物尼尔·波茨曼(Nei l Postman)提出的“媒介即隐喻”所形容的那样,短视频 这一媒介正在以前所未有的方式隐蔽而有力地影响着我们的传播环境,改变着我们身处的社会,进而塑造着作为社会主体的人类。随着“视觉中心”时代的到来,新闻媒体机构在短视频发展领域,需要探索新思路,习得新理念,到达新境地,推动传播内容、传播形式、传播方法的创新升级,抓住全球短视频发展的契机,在国际传播新赛道中提升国际传播力。


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