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范文:亚运短视频对杭州城市形象的建构研究

2022-9-21 09:31| 发布者: Fuller| 查看: 1013| 评论: 0

摘要: 第19届亚运会官方抖音账号发布的短视频中,可以提取出文化符号、科技符号、人文符号、国际符号四类传播符号,它们潜移默化地塑造着杭州的城市形象,依托隐喻修辞向受众传达杭州的地域独有性 ...

又到开学季,金秋九月,是广大学生播种希望的月份,也是一学年学习的开始。这2周在技术交流群交流和讨论采集抖音短视频信息用于研究的用户明显增多。以前我们分享过多篇短视频分析的范文,今天我们再分享一篇基于抖音短视频做分析的范例《亚运短视频对杭州城市形象的建构研究——以第19届亚运会官方抖音账号为例》

第 19 届亚运会为举办地杭州提供了自我展示的新窗口。官方媒体如何做好把城市传播渗透在亚运宣传之中成为本文重点关注的问题。抖音账号“杭州2022 年亚运会”是第 19 届亚运会的官方账号,截至2022 年 8 月 6 日,共发布 723 条短视频作品,获赞总数为 1947.1 万,粉丝量达 154.8 万。新抖数据显示,该账号粉丝所属地前五位排名分别为广东(19.34%)、浙江(12.56%)、福建(8.12%)、江苏(6.64%)、河南(5.65%),地域分布广泛,具备城市传播的条件。本范例以该账号的723 条短视频作品为研究对象,对作品中的符号及修辞进行分析,旨在讨论这些亚运影像与城市形象的关系。

1,范例简介

标题: 亚运短视频对杭州城市形象的建构研究——以第19届亚运会官方抖音账号为例

作者: 岳蓉榕 张忻 李丽婷

作者单位

1. 浙江传媒学院新闻与传播学院

关键词:城市形象;亚运会;杭州;符号学;短视频;

发表日期:2022-09

基金资助

2021年浙江传媒学院研究生科研与实践创新计划立项项目“江南忆——亚运时间中的杭州城市品牌建设”的研究成果;

摘要

第19届亚运会官方抖音账号发布的短视频中,可以提取出文化符号、科技符号、人文符号、国际符号四类传播符号,它们潜移默化地塑造着杭州的城市形象,依托隐喻修辞向受众传达杭州的地域独有性。同时,该账号积极适应短视频平台调性,不断创新,通过场景化策略打造出线上虚拟的杭州空间,引领受众的空间想象和期待;通过历史与现实两种空间的连接和互嵌,塑造了多维的亚运影像与城市形象。目前,该账号的实践虽取得一定成果,但也存在缺乏互动性、对热点话题的灵敏性不足等问题,需在增强互动、借力热点、挖掘特色等方面加以改进,以实现亚运会宣传与杭州城市形象传播并举。 

文章目录

一、问题提出

二、亚运短视频的符号表达与城市形象建构

    (一)亚运符号的提取和杭州形象的塑造

        1. 文化符号:彰显亚运美学与韵味杭州形象

        2. 科技符号:体现智慧亚运与互联网之都形象

        3. 人文符号:展示全民亚运与活力之城形象

        4. 国际符号:呈现多彩亚运与包容之城形象

    (二)亚运符号的转化与杭州形象的表达策略

        1. 隐喻性:标识符号凸显地域独有性

        2. 场景化:动态符号下的形象创新表达

        3. 互嵌性:历史空间与现实空间融合下的形象变迁

三、亚运宣传与城市传播并举之策

    (一)持续性互动,强化城市认知

    (二)借力亚运热点,扩大城市影响力

    (三)挖掘特色产品,打造城市旅游名片

2,本研究范例主要研究方法、相关知识点、工具和数据来源

2.1 研究方法及流程

对于抖音短视频中亚运符号的提取,本范例从4个方面做了研究:

1. 文化符号

亚运短视频中的文化符号主要包括吉祥物、核心图形、色彩系统、礼仪服装、场馆造型理念等,这些独特的亚运标识巧妙融合了杭州极具韵味的文化元素,延伸出杭州时间下的亚运美学。例如,分别代表世界遗产良渚古城遗址、西湖、京杭大亚运短视频对杭州城市形象的建构研究运河的亚运会吉祥物,从杭州丝绸中汲取灵感的核心图形,利用数万片百叶勾勒而成的富阳银湖体育中心“富春山居图”,以及以良渚玉琮造型呈现的奥体中心综合训练馆等等。

2. 科技符号

科技符号是亚运短视频中出现频率较高的元素之一,从亚运场馆的建设与管理到亚运村的基础设施升级,这一符号体系所蕴含的现代、智慧、互联等意义共同作用于亚运宣传与城市形象塑造之中。亚运短视频中呈现的亚运场馆黑科技收获大量点赞与好评。

3. 人文符号

人文符号具有隐形的公众识别性,能够自然地传达城市的精神风貌。亚运短视频传播与亚运相关的人的故事,既有“亚运好声音”、短视频大赛、文明礼仪大赛、亚运迎光跑等全民参与的亚运活动,也刻画了许多亚运中的人物形象:高温下坚持作业的亚运工人、课间操跳霹雳舞的杭州小学生、积极报名志愿者的高校学生等。

4. 国际符号

亚运会作为国际体育赛事,其影响力是面向世界的。国际符号在亚运短视频中的呈现,表明了杭州面向世界的开阔视野以及包容开放的态度与能力,构建了新的城市形象传播路径。外籍工程师、外籍志愿者是亚运短视频中国际符号的主要元素。例如,意大利技师路易吉为亚运会主会场大莲花铺设跑道;来自津巴布韦的米莱带动 500 多名外籍留学生参与杭州的志愿者活动,并积极投身于亚运会的志愿服务中。

2.2 抖音短视频研究样本数据的收集和处理

本范例针对抖音账号“杭州2022年亚运会”发布的短视频作为研究对象,这个账号是是第 19 届亚运会的官方账号,截至2022 年 8 月 6 日,共发布 723 条短视频作品,获赞总数为 1947.1 万,粉丝量达 154.8 万。该账号粉丝所属地前五位排名分别为广东(19.34%)、浙江(12.56%)、福建(8.12%)、江苏(6.64%)、河南(5.65%),地域分布广泛,具备城市传播的条件。本文以该账号的723 条短视频作品为研究对象,对作品中的符号及修辞进行分析,旨在讨论这些亚运影像与城市形象的关系。

要获取抖音短视频的信息用来做研究,我们一般直接使用集搜客抖音短视频快捷采集工具包,包含如下几个工具:

这几个工具使用起来都很简单,输入网址启动采集即可,采集完成后导出excel。

2.3 怎样做视频内容分析

做内容分析的时候,如果从头到尾看完整的视频,那么就会很浪费时间。而视频中的关键内容都体现在信息帧(I frame)中,那么,只需要看这些图片就能把握视频内容的绝大部分含义。参看并下载这个Jupyter Notebook《使用Python提取视频文件的关键帧用于视频内容分析》,按照notebook的说明,并从头到尾执行notebook程序,就能把一个视频切分成图片。

3,本范例作者提出“亚运宣传与城市传播并举之策”的建议

(一)持续性互动,强化城市认知

(二)借力亚运热点,扩大城市影响力

(三)挖掘特色产品,打造城市旅游名片


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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