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循环模式
1954年,施拉姆在《传播是怎样运行的》一文中,在C.E.奥斯古德的观点启发的基础上提出一个新模式,称为“循环模式”。该模式强调社会传播的互动性,弥补了此前直线模式的缺陷。
这种模型有以下几个特点:
1. 没有传播者和受传者的概念,传播双方都作为传播行为主体,通过讯息的授受处于你来我往的相互作用之中;
2. 该模式的重点不是在于分析传播渠道中的各种环节,而在于解析传播双方的角色功能;
3. 参与传播过程的每一方在不同的阶段都依次扮演译码者(执行接收和符号解读功能)、解释者(执行解释意义功能)和编码者(执行符号化和传达功能)的角色,并相互交替这些角色。
传播的模型也是随着社会进步和进一步的实际需求,在不断发展提升的,由线性模型,到增加噪声的线性模型,再到循环模型,最后是系统模型。 |
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