全过程视角下基于扎根理论的微博舆情传播行为参与机制研究

摘要：
[目的/意义]：探究微博舆情传播行为的全过程参与机制,为微博舆情的监管与引导提供有益的参考。
[方法/过程]：通过对微博的主要使用群体—年轻用户进行深度访谈以获得原始文本,运用扎根理论对原始文本进行概念和范畴的提炼,以构建全过程视角的微博舆情传播行为参与机制理论模型。
[结果/结论]：在舆情信息的获取阶段,存在个体对舆情事件、信息和信源平台的选择性关注现象;获取舆情信息后,个体产生相应的舆情体验,进而激活对应的参与动机;在参与动机、参与阻力、参与意愿等因素的共同作用下,个体表现出不同的舆情传播行为,而后可能产生一些行为变化;此外,由个体性格、价值观念和行为习惯构成的个体特征对个体的舆情传播参与具有调节作用。

关键词：
微博舆情传播; 参与机制; 全过程视角; 扎根理论;

原文：《全过程视角下基于扎根理论的微博舆情传播行为参与机制研究》

本文的数据搜集：
本研究以18-30岁的用户作为目标群体进行深度访谈,为更客观地反映用户获取信息的方式与途径,在访谈之初未限定具体使用哪一平台的用户作为访谈对象。

在访谈过程中,针对使用微博获取舆情信息的用户进行深度访谈,对于在访谈问题a中未提及微博的被访者,则进一步询问其不使用原因,以辅助分析用户对信源平台的选择。

访谈主要以“一对一”的形式进行,访谈时间大约在30-50分钟,研究者在访谈结束后24小时内将访谈录音转化为逐字稿以便后续分析。

最终接受访谈的70位被访者中男性32人,女性38人;受教育水平涵盖高中(1人)、大专(2人)本科(52人)、硕士(14人)、博士(1人)。其中有58位被访者(男性23人,女性35人)表示主要通过微博获取舆情信息,使用率达82.9%。剩余12位被访者则表示由于微博的网络风气不佳、监管不力、舆论导向性强、有更偏好的平台以及自身使用习惯等原因不使用微博获取舆情信息。

本文以58位使用微博获取舆情信息的被访者的访谈数据开展建模研究,随机选择其中47份访谈内容进行初期模型构建,剩余11份访谈内容用于理论饱和度检验。在扎根分析的过程中,研究者对获得的文本数据进行持续不断地分析和编码,具体包括开放式编码、主轴编码和选择性编码[13]。

2.3.1 开放式编码与主轴编码
开放式编码是指研究者对原始数据进行重要概念或现象的提取,并在此基础上提炼出类似概念从属的范畴[14]。主轴编码的目的在于找到各个范畴间的逻辑关联,是将开放式编码所获得的各个独立分散的范畴据其内在联系进一步深化和整合以归纳形成主范畴的过程[15]。因此,这两个步骤可同时进行。本研究对所获得的47份访谈内容进行开放式编码和主轴编码,最终共获得390个初始概念,43个子范畴和11个副范畴。具体结果见下表。

2.3.2 选择性编码
选择性编码是在主轴编码的基础上进一步发现各个范畴之间的逻辑关联以形成主范畴,并呈现所研究行为生成机制的核心影响关系进而构建理论模型。
本文所构建的模型如图1所示。

2.3.3 理论饱和度检验
在扎根理论的研究中,为保证研究的可信度通常需要进行理论饱和度检验[17]。本研究对剩余11份访谈数据按照扎根理论的步骤进行编码,基本未发现新的范畴和影响关系,因此,可认为本研究所获得的模型在理论上是饱和的。