内容分析法案例：基于《新闻记者》2001-2019“年度虚假新闻案例”的考察

本文以《新闻记者》杂志2001-2019年评选出的“年度虚假新闻案例”为考察对象，采用内容分析法，探究新媒体环境下虚假新闻生产的新变化，并在此基础上提出相应的治理对策。

（一）研究对象与研究方法
2001-2019年度《新闻记者》杂志发布的“年度虚假新闻案例”共197篇③，本文以内容分析法作为主要的研究方法，以该197篇案例为研究对象，通过构建类目编码，将文本量化，并进行数据统计分析，探寻虚假新闻生产的新变化，讨论新闻失实的内在动因，并在此基础上提出对新闻失实现象的治理建议。

（二）类目设计与编码
关于虚假新闻的编码类目包括选题类型、内容特征、首发媒体类型、首发媒体属地、失实程度、失实原因、消息来源、辟谣主体，共8个一级类目，每个一级类目下设2～7个二级类目。本研究共有2位编码员，为最大限度地减小编码误差，提高研究的准确性，分别对其进行编码培训。在熟悉编码工作后，2位编码员按照所设计的类目对197篇虚假新闻案例进行编码。为了检验编码信度，正式编码前，研究者进行了信度测试，从197篇“年度虚假新闻案例”中随机抽取20个样本，交由2位编码员分别编码。对比2位编码员的编码结果，得出信度值为0.95。Kassarjian提出，最小的交互判断信度是0.85[2]，这里的信度值符合要求。

原文是《虚假新闻生产新变化及其治理研究——基于《新闻记者》2001-2019“年度虚假新闻案例”的考察》

数据分析结果：
（一）虚假新闻选题类型：去政治性话题

社会新闻与广大人民群众日常生活息息相关，阅读者众多，容易成为大众茶余饭后谈论的话题，引发感慨，形成议论，传播力巨大。科教文卫新闻与老百姓的利益联系紧密，具有接近性，容易受到关注。体育娱乐新闻则符合受众的休闲需要和娱乐心理。以上受关注、易传播、好娱乐的特点，再加上内容“不谈时政”，无疑可以延长虚假新闻的“存活周期”。

（二）内容特征：突出接近性和趣味性

内容特征分析参考新闻价值理论，分为5个二级类目，即时新性、趣味性、接近性、重要性和显著性。虚假新闻不是新闻，并不具有新闻价值，但可以据此分析其内容特征。由表2可知，本研究涉及的197篇“年度虚假新闻案例”中，符合“接近性”特征的有66篇，占33.5%，符合“趣味性”特征的占20.8%，符合“重要性”特征的占比最低（13.7%）。由此可见，虚假新闻最突出的是接近性和趣味性因素，内容上伪装“与受众有密切关系”或针对受众的“猎奇心理”，很少触及重大时政内容。接近、猎奇容易达成引起关注的目的，能带来大规模的流量，有时还能快速变现，而不触及时政也较为安全，因此虚假新闻始作俑者在内容选择上重点突出的是“接近性”和“趣味性”因素。

（三）虚假新闻首发媒体：新媒体有取代传统媒体之势
2016年之后新媒体已成为“年度虚假新闻案例”主要的首发媒体，当年新媒体与传统媒体首发的“年度虚假新闻案例”数量之比高达8：2，2019年为6：3

（四）虚假新闻首发媒体属地：异地造假现象多
“异地造假”可以用一个关键词“成本”来解释：一是异地核查成本较高，媒体把关人往往审核不严，导致新闻失实；二是我国媒体实行属地管理，条块分割，“异地造假”容易逃避责任，造假的风险小。

（五）失实程度：大部分为完全失实

（六）失实原因：轻信信源是主因
为了抢发新闻，部分媒体工作者盲目相信所谓的消息来源，对新闻线索疏于追踪和验证，得到所谓的爆炸性消息后迫不及待地刊发出来，这是导致新闻失实最主要的原因。

（七）消息来源：单一信息源很普遍
197篇“年度虚假新闻案例”中，有166篇为单一信息源（84.3%）。新闻实践中，记者报道新闻至少应有两个或两个以上的消息来源，以相互印证，保证新闻真实性。消息源单一，加上记者轻信，极易造成新闻失实。如在《姚明联赛改革方案因被认为不合国情全遭否决》这篇案例中，作者对有倾向性的公众号文章未保持足够警惕，在没有其他消息来源相互印证的情况下，贸然扩大虚假新闻的传播范围，伤害了媒体的公信力。