《纸牌屋》运用大数据的过程设想

1.引言

随着《小时代》、《纸牌屋》各种打着大数据噱头的影视作品的爆热，影视行业也在不断地摸索和尝试将大数据运用到下一步的影视作品中。 可是这能怎么结合的呢？

2.三大影视数据

• 用户大数据

用户大数据是指在线上或线下观看影视作品的观众的相关信息。除了用户的年龄、性别、职业等基本信息之外，用户的社交行为、观看影视的行为等行为信息。

• 渠道大数据

渠道作为连接影视作品与用户的重要桥梁，会直接影响到作品影响力。主要包括发行公司、电视台、影院及视频网站等等。

• 内容大数据

内容大数据是指以数据形式存储的影视作品的相关信息，包括故事内容情节、艺术视听表现特色等信息，还有作品技术结构、创作人员、获奖情况等等。

3.数据应用

• 内容推荐

根据用户的行为信息和观看喜好进行精准的内容推荐和观看渠道促销信息发布

• 内容创作互动

根据用户的内容期待和喜好进行创作，这个不仅体现在情节设置，还有角色选择、发布模式等等方面。需要注意的是，历史表明很多不做调研的作品，仍然取得大量的成功，比如《阿凡提》、《星际穿越》。

• 营销内容

《小时代》最成功的地方就是，整个营销都非常明确的针对该影片的消费人群——90后，其炒作的话题不论多么被人诟病，其宣传效果甚至惊动《人民日报》。而且不仅是话题的创造性选择，还有主题曲、电影预告片、海报的设计和投放都可以应用大数据进行支持。

• 营销渠道

是通过社交网络还是通过传统媒体，这个完全可以根据目标人群的行为信息进行判断

• 播放模式

午夜场还是周末剧，一次性放完还是追剧模式，投放到网络还是电视台，排场的话一天排几场、如何在最短时间吸引到最多的观众人群，这些都可以通过大数据实现。

4.参考文献

（1）《大数据分析运用到电影产业环节或将产生深刻影响》

（2）《大数据在影视业中的作用》

（3）《影视大数据——影视互动体验与量化认知的根本》

（4）《大数据时代下的电影营销新模式_以电影_小时代_为例》

若有疑问可以或